기부나 걷기에 관심있는 사람이라면 한번쯤은 들어봤을 법한 '빅워크(Big walk)’. 다양한 기업들의 사회공헌 파트너로도 잘 알려진 사회적 기업으로 걷는 활동을 기부로 전환해 기부문화 조성에 앞장 서고 있다.

특히 기업, 비영리단체 등의 기부 캠페인을 참여자들과 함께 진행할 수 있도록 하는 참여형 기부 서비스로, 캠페인 참여자들의 걸음이 기부가 되는 구조다.

행동참여형 기부의 원조격인 빅워크 앱은 2021년 구글플레이 올해의 앱 사회공헌부문을 첫 수상했다. 최근에는 ESG 가치실현을 대중에게 시각적으로 보여주는 방향성에 대해 고민하고 있다고 하니, ESG 흐름을 놓치지 않는 영민한 테크기업이라고 할 수 있다.

삶의 흐름을 바꾼 팬데믹 이후 기부시장은 어느 때보다 급속히 성장했다. 하지만 기업의 기부는 조금 ‘쉬운 방식’으로 여겨지는 것이 사실이다.

기업의 기부 뉴스가 사람들에게 익숙해지고, 과거 기업의 부정적 이슈를 기부로 상쇄한 시절을 기억하는 사람들에게는 여전히 기업의 기부는 당연히 해야하지만 칭찬하기는 조금 꺼려지는 지점 어딘가에 있다.

한국의 CSR 발전 단계에서도 기부는 5개 단계 중 가장 초반에 해당하는 CSR 관망기와 도입기를 대표하는 CSR 방식으로 꼽힐만큼 올드스쿨처럼 보이기도 한다.

하지만 ESG시대 기부의 방향성과 방법론은 끊임없이 변화하고 있다. 기부의 주제를 기업의 업에 맞추거나 카카오 사례처럼 공익을 위한 임팩트 플랫폼을 조성하거나, 참여형 캠페인, 매칭기부 등을 진행하기도 한다.

ESG 시대에 맞는 투명성 있는 기부를 제공하는 기술기반 서비스나, 기부 플랫폼으로 시작해 ESG 플랫폼으로 진화하고 있는 기업도 살펴볼 수 있었다.

기부는 ESG의 S영역에서 다뤄지는 ‘지역사회 상생’의 근간이 되는 방법론이다. '자선 사업이나 공공사업을 돕기 위해 돈이나 물건을 댓가 없이 내놓음’이라는 기부의 정의처럼 그 순수한 의미를 확장하는 흥미로운 기부 서비스들이 계속 만들어지길 바란다.

원문 출처 : http://www.nextdaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=216315